以“暗夜玫瑰”传递女性力量

近年来，社会上掀起了一股女性主义讨论的热潮。去年热播的《玫瑰的故事》《出走的决心》《好东西》等影视作品，都围绕“女性自由”展开讨论——无论是挣脱情感束缚还是打破家庭桎梏，核心皆指向了女性要在情感、家庭和事业中拥有自主选择权。

如今，越来越多的品牌也开始关注女性议题，并通过产品和营销活动与女性消费者建立更深层次的情感连接。沪上阿姨深刻洞察到这一趋势，在今年妇女节之际，围绕女性议题，推出“暗夜玫瑰”系列新品，并致敬传奇女性艺术家弗里达·卡罗。

沪上阿姨表示，此次推出的“暗夜玫瑰”系列产品，不仅仅是一次新品发布，更是品牌在女性主义浪潮下的一次深刻思考和文化表达：如何用茶饮讲述“她力量”？如何让茶饮成为女性表达自我、寻求共鸣的媒介？

据介绍，沪上阿姨此次推出的“暗夜玫瑰绝绝紫”和“暗夜玫瑰发光瓶”两款新品，均以玫瑰为核心元素，将其寓意的“坚韧”“自由”“热烈”融入饮品之中，并结合健康理念与高颜值设计，精准契合当代女性“悦己”的消费趋势。

“暗夜玫瑰绝绝紫”以重瓣红玫瑰花露、大凉山黑桑葚、草莓、柠檬和茉莉针王为主要原料，调配出既浓郁又清新的果茶风味，每一口浪漫而深刻；“暗夜玫瑰发光瓶”精选可食用重瓣红玫瑰，搭配黑果枸杞、不老莓、黑葡萄、紫甘蓝等富含花青素的“五黑”天然食材，富含抗氧化天然花青素，活力焕颜。两款产品生动诠释了“暗夜玫瑰 热烈绽放”的主题。

此外，沪上阿姨还通过专属周边、跨界联动等多种方式与消费者建立情感链接：上线限定暗夜玫瑰主题杯套、手提袋等，为女性消费者提供专属节日仪式感；推出“暗夜玫瑰发卡”“暗夜玫瑰绽放真我手链”，鼓励女性勇敢展现美丽；在北京、上海等多个城市，与电影《想飞的女孩》合作推出联名杯套，支持女性成长议题。

数据显示，“暗夜玫瑰”系列作为沪上阿姨创新研发的鲜果茶代表之作，从2023年3月首次上新到2024年12月，累计销量突破1500万杯。此次升级回归后，截止妇女节当天，“暗夜玫瑰”系列销量约150万杯，众多门店周边在节日上午即售罄，社交平台曝光量超2亿。消费者评价“产品颜值高”“喝出仪式感”成为高频关键词。

弗里达·卡罗——“暗夜玫瑰”背后的精神图腾

弗里达·卡罗被誉为“墨西哥玫瑰”，作为20世纪最具影响力的女性艺术家之一，她的人生充满苦难与抗争，却始终以坚韧的姿态面对命运。

她6岁因小儿麻痹症导致右腿萎缩，18岁遭遇严重车祸，全身多处骨折，在病床上经历了长达数年的康复，忍受几十次手术的痛苦，之后又面对亲情与爱情的背叛。然而，这些苦难没有摧毁她，反而成为她艺术创作的灵感来源。她的画作中充满自画像、女性身体和痛苦的表达，将个人经历转化为强烈的视觉语言，在画布上书写自我。

弗里达·卡罗不仅以艺术表达自我，也在个人生活中展现了超越时代的独立意识。她与画家迭戈·里维拉的婚姻跌宕起伏，面对背叛，她没有选择妥协，而是勇敢选择离婚，追寻自我价值，在离婚后依旧坚持创作，并迎来了艺术生涯的高峰。她曾说：“我不认为一条河的两岸会因为让河水流过而受苦”这句话恰恰契合了现代女性不断突破边界、勇敢探索人生的精神。

此次沪上阿姨活动的主题“暗夜玫瑰 热烈绽放”，就是以弗里达·卡罗在1940年创作的作品《Self Portrait Dedicated to Dr Eloesser》为灵感来源。画中的弗里达眼神坚定，戴着一条荆棘项链，似乎正从脖子上汲取血液。虽然画作中的背景是枯枝败叶，阴霾天空，但其中弗里达的头顶却开满艳丽耀眼的花。

在“暗夜玫瑰”的背后，是女性亦如暗夜玫瑰般自由、热烈绽放，即使荆棘缠绕，不论逆境还是顺境，都会绽放出最耀眼的花。沪上阿姨希望通过致敬弗里达·卡罗这位传奇女性，进一步诠释品牌对女性独立精神的支持。

沪上阿姨通过“暗夜玫瑰”系列，以玫瑰象征女性的坚韧和热烈，与弗里达·卡罗的精神形成共鸣。女性的成长之路或许并不平坦，但正如暗夜中的玫瑰，哪怕荆棘丛生，依然能够勇敢绽放。这种勇敢无畏的精神，正是沪上阿姨希望通过此次活动传递给每一位女性的力量——无论身处何种境遇，都应坚定自我、活出热烈、自由盛放。

持续关注女性成长 用茶饮讲述“她力量”

除了妇女节，沪上阿姨对女性的关怀还在于其长期践行的社会责任当中。自2013年成立以来，沪上阿姨始终是女性群体的坚定支持者，在女性公益和社会倡导方面不断发力。从关爱女性健康到关注困境女性再到传递女性力量，沪上阿姨始终致力于以实际行动推动女性成长。

2023年妇女节期间，沪上阿姨启动“女性健康关爱计划”，携手妇女儿童发展基金会通过捐助行动为困难女性提供定向帮扶，2024年妇女节携手天津潮汐公益，启动“送她一朵小红花”困境女性关爱计划……作为一家热心公益的企业，从关爱留守儿童到支持残障人士事业发展；从赋能环保事业到驰援抗洪救灾，沪上阿姨始终秉持着公益初心，用实际行动践行着社会责任。

据了解，沪上阿姨在去年进行的5.0升级中，也进一步强化了“女性力量”的品牌定位。全新视觉形象融入了“海派摩登女性”元素，展现独立、自信、现代的女性风貌，并推出了“猎豹女士”IP，以猎豹象征新时代女性的美丽、自由与果敢的精神内核。此次三八妇女节活动，正是沪上阿姨品牌理念的延续，希望通过“暗夜玫瑰”系列，让茶饮不仅是消费品，更成为传递女性力量、承载文化价值的媒介。

从新品的推出到文化联动再到社会责任的践行，沪上阿姨始终以实际行动表达对女性成长的支持。从一杯暗夜玫瑰到一场关于自由的对话，沪上阿姨正以东方摩登茶饮为纽带，让更多女性看见彼此的光芒。沪上阿姨“暗夜玫瑰”系列产品，不仅是一次市场创新，更是一场品牌精神的传递。沪上阿姨表示，未来将继续关注女性成长议题，以茶饮为载体，让更多消费者在品味美好的同时，也能感受到来自女性的力量与温度。

标签：